消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好地满足人民高品质生活具有重要意义。近年来，杭州将数智化作为重要驱动，聚力打造消费新热点，持续激发消费活力，培育了一批带动性广、显示度高的消费新场景。

近日，国家发展改革委公布《2024年全国消费新场景典型案例》，杭州湖滨商圈成功入选！让我们一同走进湖滨商圈，解锁它引领消费升级的独特魅力！

湖滨商圈地处杭州中心、西湖之滨，汇聚“湖城一体”的风貌，50万平方米商业面积涵盖湖滨银泰in77、工联CC、解百商业、湖滨88等大型综合体。近年来，湖滨商圈积极探索超大客流转化消费新路径，发挥“首店经济”“直播经济”“夜间经济”优势，打造“数字赋能、服务增值、业态高端、品质优享”的时尚消费特色。

首发经济点燃消费引擎

湖滨商圈深谙“首发”的力量，深化“首店变总部”链式发展路径，转化出蔚来汽车、极氪汽车、裕莲茶楼、小满手工粉等一批总部企业。借助消费品以旧换新政策契机，撬动惠普浙江总部、追觅线上销售总部、索尼浙江总部等代表性总部企业落地。今年上半年，湖滨商圈共落地首店、旗舰店29家。同时，商圈以“购在中国浙里首发”“闪魂Live首发快闪”和哈利•波特全球巡展等首发首秀活动为抓手，多点激活商圈消费，上半年举办活动共计129场，吸引客流量2701.47万人，实现消费73.5亿元，同比增幅5.3%。

IP经济赋能科文商旅大融合

拥抱IP，玩转跨界，湖滨商圈着力招引高能级IP，推动宝可梦、万代、三丽鸥、minisoland等全球知名IP的版权方在湖滨区域设立独立子公司。其中，宝可梦官方卡牌道馆已于7月11日盛大开业，首日销售额便逼近百万，备受瞩目的第五人格主题乐园也正在紧锣密鼓筹备中，预计单项目年营收可达1亿元。去年10月落地的湖滨步行街“西子廊桥”，高峰期单场活动吸引2万人驻足，已成为以IP引领科文商旅融合的典型代表。

智慧服务迭代共创未来生态

拥抱未来，智慧赋能。湖滨商圈持续升级“滨次元”数实融合平台，践行“消费场景招合伙人”的创新理念。引进智游行等科技企业研发环形柔性屏等黑科技，北段共治中心落地“未来战警”展示场景。新势界科技带来的AR增强现实技术，正助力搭建湖滨步行街VPS（视觉定位系统）开源平台，架构起虚实交融的数字街区，为科技企业精准创作虚拟现实内容提供平台。面对外贸环境挑战，商圈更是率先在银泰、解百等核心商场设立首批离境退税“即买即退”服务点，覆盖所有零售商业，彰显了国际化商圈的服务水准。